Siti
Aisyah
163111147
PAI
3D
Mencari
Pasar di Kalangan
Remaja
Pada
tahun 1992, tahun terakhir dimana data tersedia, industri rokok Amerika Serikat
menghabiskan 5 miliar dolar untuk pemasaran di dalam negeri. Angka itu
merupakan kenaikan besar dari perkiraan 250 juta anggaran pada tahun 1971.
Ketika iklan rokok dilarang televisi dan radio. Pengeluaran saat ini berarti
sekitar 75 dolar untuk setiap perokok dewasa, atau 4500 dolar untuk setiap
remaja yang menjadi perokok pada tahun itu. Biaya yang tampaknya tinggi untuk
menarik perokok baru ini kemungkinan besar akan pulih selama rata-rata 25 tahun
bahwa remaja ini akan merokok.
Pada
paruh pertama abad ini, para pemimpin perusahaan tembakau membual bahwa
strategi pemasaran massal yang inovatif, membangun industri ini. Baru-baru ini,
bagaimanapun, bisnis rokok mempertahankan bahwa iklan diarahkan untuk menarik
perokok yang didirikan ke merek tertentu. Namun pendukung kesehatan masyarakat
bersikeras bahwa iklan semacam itu berperan dalam menghasilkan permintaan baru,
dengan remaja menjadi sasaran utama. Untuk mengeksplorasi masalah ini, kami
memeriksa beberapa iklan pemasaran yang dilakukan selama bertahun-tahun dan
menghubungkannya dengan usia perokok mengatakan bahwa mereka memulai kebiasaan
mereka. Kami menemukan bahwa, secara historis, ada banyak bukti bahwa iklan
semacam itu menyebabkan peningkatan merokok di kalangan remaja kelompok
sasaran.
Survei
nasional mengumpulkan usia di mana orang mulai merokok. Survei Populasi Saat
Ini (CPS) 1955 adalah yang pertama untuk meminta responden untuk mendapatkan
informasi ini, walaupun hanya data ringkasan yang dapat bertahan. Dimulai pada
tahun 1970, bagaimanapun, Survei Wawancara Kesehatan Nasional (NHIS) memasukkan
pertanyaan ini ke dalam beberapa jajak pendapat. Jawaban dari semua survei
dikombinasikan untuk menghasilkan sampel lebih dari 165.000 individu.
Menggunakan usia responden pada saat survei dan usia inisiasi yang dilaporkan.
(usia mereka mulai merokok), tahun orang mulai merokok bisa ditentukan. Membagi
jumlah remaja (didefinisikan sebagai usia 12 sampai 17 tahun) yang mulai
merokok selama interval tertentu dengan jumlah yang "memenuhi syarat"
untuk dimulai pada awal interval menetapkan tingkat inisiasi untuk kelompok
tersebut.
Iklan
pemasaran massal dimulai sejak tahun 1880-an, yang mendorong konsumsi tembakau
enam kali lipat pada tahun 1900. Sebagian besar kenaikan tersebut disebabkan
oleh sejumlah besar orang yang merokok, dibandingkan dengan menggunakan cerutu,
pipa, tembakau tembakau kunyah. Strategi pemasaran mencakup papan reklame yang
dilukis dan distribusi kupon yang luas, dengan penerima bisa menukarkan rokok
gratis beberapa merek menyertakan gambar wanita porno yang lembut dalam paket.
Taktik semacam itu mengilhami teriakan dari para pemimpin pendidikan yang
peduli akan pengaruh buruk mereka terhadap anak laki-laki remaja. Tiga belas
persen survei laki-laki pada tahun 1955 yang mencapai masa remaja antara 1890
dan 1910 mulai merokok pada usia 18 tahun, dibandingkan dengan hampir tidak ada
wanita.
Kekuatan
iklan yang ditargetkan lebih jelas jika seseorang menganggap pria kelahiran
1890 dan 1899. Pada tahun 1912, ketika banyak pria ini adalah remaja.
Perusahaan R.J Reynolds meluncurkan merek rokok merek Camel dengan pendekatan
revolusioner setiap kota di negara itu dibombardir dengan iklan cetak. Menurut
CPS tahun 1955, inisiasi pada usia 18 tahun untuk laki-laki dalam kelompok ini
melonjak menjadi 21,6 persen. Peningkatan dua pertiga dari mereka yang lahir
sebelum tahun 1890. Tingkat inisiasi NHIS juga mencerminkan perubahan ini.
Untuk remaja laki-laki naik dari 2,9 persen antara 1910 dan 1912 menjadi 4,9
persen antara tahun 1918 dan 1921.
Baru pada
tahun 1920, kebiasaan sosial mengizinkan iklan rokok untuk dipusatkan pada
wanita pada tahun 1926 sebuah poster menggambarkan wanita yang meminta rokok
perokok Chesterfield kepada "Blow Some My Way". Namun, perang salib
yang paling sukses adalah pemogokan yang beruntung, yang mendesak wanita untuk
"Mencapai Untung daripada yang manis" data CPS tahun 1955 menunjukkan
bahwa 7 persen wanita yang berusia remaja pada 1920-an mulai merokok pada usia
18 tahun , dibandingkan dengan hanya 2 persen pada generasi sebelumnya dari
remaja perempuan. Tingkat inisiasi dari data NHIS untuk remaja putri diamati
meningkat tiga kali lipat, dari 0,6 persen antara tahun 1922 dan 1925 sampai
1,8 persen antara tahun 1930 dan 1933. Sebaliknya, tingkat untuk laki-laki
hanya meningkat sedikit.
Dorongan
utama berikutnya dalam inisiasi merokok pada remaja perempuan terjadi pada
akhir 1960an. Pada tahun 1967 industri rokok meluncurkan merek
"niche" yang ditujukan khusus untuk wanita. Yang paling populer
adalah Virginia Slims. Visualisasi kampanye ini menekankan seorang wanita yang
kuat, mandiri dan sangat kurus ... inisiasi pada remaja perempuan hampir dua
kali lipat, dari 3,7 persen antara tahun 1964 dan 1967 sampai 6,2 persen antara
tahun 1972 dan 1975 (data NHIS). Pada periode yang sama, tingkat untuk remaja
laki-laki tetap stabil.
Jadi,
dalam empat kejadian yang berbeda selama 100 tahun terakhir, iklan pemasaran
rokok yang inovatif dan terarah dikaitkan dengan lonjakan permintaan primer
yang menonjol dari remaja hanya yang menjadi kelompok sasaran. Dua yang pertama
diarahkan pada pria dan dua wanita kedua. Tentu saja, faktor lain membantu
merokok di masyarakat namun jelas dari data bahwa iklan telah menjadi kekuatan
yang luar biasa dalam menarik pengguna baru.
0 komentar:
Posting Komentar